20% 파격세일 테슬라,
전기차 치킨게임 불붙였다
22년 미국 점유율 65%가지 하락
중국, 지난달보다 주문 500% 늘어
완성차 업체도 가격경쟁 나설듯
테슬라가 미국에서 신차 가격을 20% 인하 → 시장지배력 확대 → 다른 완성차 기업 비상 → 전기차 치킨 게임
▶ 완성차 주가 일제히 급락
- 테슬라는 전세계적으로 가격 인하 중 / 특히 미국 20% 인하
- 이유? 수요감소에 따른 판매부진
- 테슬라 미국 점유율 : 20년 79% → 22년 65% 하락
- 하지만 폭탄세일 이후 테슬라 판매량 더 늘어날 것 => 할인 후 재고가 급격히 줄어들었다는 추산
- 중국에서도 가격 인하 이후 테슬라 주문량 500% 증가
- 다른 글로벌 완성차업체 주가 일제히 급락 / 판매 둔화 우려!
▶ 고마진 포기하고 판매량 확대
- 테슬라는 17.2%에 달하는 영업이익률 덕분에 과감하게 가격 인하 가능했었음
- 전기차 시장 선점 기회를 놓치면 추격이 쉽지 않은만큼 마진 포기하고 치킨게임에 들어갈 것
- 구독서비스 수익 증가 + 필요데이터 쌓이는 긍정적
▶ 고무줄 가격 정책 갑론을박
- 브랜드 신뢰도 하락
- 이미 구입한 소비자 원성
- 브랜드 가치 악영향
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